Investment Knowledge, Celebrity Endorsement, and Word of Mouth as Determinants of Generation Z Interest in Sharia Digital Mutual Funds in Pontianak, Indonesia
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Generation Z represents a paradox in modern financial markets. Despite limited personal financial resources, this demographic cohort constitutes the dominant segment of retail investors in the Indonesian capital market, a pattern observed prominently in Pontianak, West Kalimantan. This study investigates the determinants of investment interest in Sharia-compliant digital mutual funds among Generation Z residents of Pontianak, focusing specifically on the roles of investment knowledge, celebrity endorsement, and word of mouth. Adopting a quantitative cross-sectional research design, data were gathered from 110 respondents through a structured Likert-scale questionnaire and subsequently analyzed using multiple linear regression via SPSS. Hypothesis testing through the t-test revealed that investment knowledge produced a t-value of 5.894, surpassing the critical t-table value of 1.659 with a p-value of 0.000, thereby confirming its substantial positive effect on investment interest. Celebrity endorsement similarly yielded a significant t-value of 3.705 with a p-value of 0.000, confirming its positive influence. In contrast, word of mouth returned a t-value of -0.269 with a p-value of 0.788, indicating a statistically non-significant relationship. The simultaneous F-test produced an F-statistic of 78.134 with an Adjusted R-squared value of 0.680, signifying that the combined independent variables account for approximately 68 percent of the variance in investment interest. These findings underscore the pivotal role of financial literacy programs and strategic celebrity-driven communication in fostering Sharia investment participation among younger generations.
Downloads
Article Details
Aditya, K. Y., dan Wardana, I. M. (2017). Peran brand equity dalam memediasi pengaruh word of mouth terhadap niat beli. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(2), 830–856.
Aisyah, D. (2023). Pengaruh public figure, keberadaan sosial media, dan pemahaman investasi terhadap minat mahasiswa untuk berinvestasi di pasar modal syariah [Skripsi, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan].
Anas, A. A., dan Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di Eiger Store Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(3), 953–958. https://doi.org/10.26740/jptn.v8n3.p953-958
Budiman, J., Yulfiswandi, Y., Sherry, S., Lim, M. A., Jenny, J., Valeria, J., Aurellia, A., dan Kristina, K. (2022). Evaluasi perilaku keuangan generasi Z dalam melakukan investasi reksa dana syariah. SEIKO: Journal of Management and Business, 5(2). https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.3360
Cahya, B. T., dan W, N. A. K. (2019). Pengaruh motivasi dan kemajuan teknologi terhadap minat investasi saham. Al-Masharif: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Keislaman, 7(2). https://doi.org/10.24952/masharif.v7i2.2182
Cox, G. W., dan McCubbins, M. D. (2000). Political structure and economic policy: The institutional determinants of policy outcomes [Working paper]. SSRN. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1009999
Darmawan, A., Kurnia, K., dan Rejeki, S. (2019). Pengetahuan investasi, motivasi investasi, literasi keuangan dan lingkungan keluarga pengaruhnya terhadap minat investasi di pasar modal. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 8(2). https://doi.org/10.32639/jiak.v8i2.297
Huda, O. K., dan Nugroho, A. T. (2020). Pengaruh word of mouth dan citra merek terhadap loyalitas pelanggan smartphone Oppo dimediasi kepercayaan merek. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 22(02), 141–150. https://doi.org/10.33370/jpw.v22i02.436
Innayah, E. P., Ekowati, V. M., Supriyanto, A. S., dan Johari, F. B. (2022). Electronic word-of-mouth (E-WOM) in social media as a predictor of investment intention in capital market. Jurnal Aplikasi Manajemen, 20(4), 753–767. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2022.020.04.01
Kurniawan, I. (2021). Pengaruh pengetahuan tentang pasar modal syariah terhadap minat investasi saham di pasar modal syariah. Jurnal Ilmu Perbankan dan Keuangan Syariah, 3(1), 57–73. https://doi.org/10.24239/jipsya.v3i1.39.57-78
Lim, W. M., dan Weissmann, M. A. (2023). Toward a theory of behavioral control. Journal of Strategic Marketing, 31(1), 185–211. https://doi.org/10.1080/0965254X.2021.1890190
Merawati, L. K., dan Putra, I. (2015). Kemampuan pelatihan pasar modal memoderasi pengaruh pengetahuan investasi dan penghasilan pada minat berinvestasi mahasiswa. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis, 10(2), 105–118.
Musran, M. (2021). Minat masyarakat terhadap pasar modal syariah. AKASYAH: Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Audit Syariah, 1(1), 20–29.
Nandar, H., Rokan, M. K., dan Ridwan, M. (2018). Faktor yang mempengaruhi minat mahasiswa berinvestasi di pasar modal syariah melalui galeri investasi IAIN Zawiyah Cot Kala Langsa. KITABAH: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Syariah.
Novia, S., Indriani, E., dan Hudaya, R. (2023). Determinan minat investasi generasi Z. Jurnal Riset Mahasiswa Akuntansi, 3(1). https://doi.org/10.29303/risma.v3i1.383
Pajar, R. C., dan Pustikaningsih, A. (2017). Pengaruh motivasi investasi dan pengetahuan investasi terhadap minat investasi di pasar modal pada mahasiswa FE UNY. Jurnal Profita: Kajian Ilmu Akuntansi, 5(1).
Parengkuan, V., Tumbel, A., dan Wenas, R. S. (2014). Analisis pengaruh brand image dan celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian produk shampo Head and Shoulders di 24 Mart Manado. Jurnal EMBA, 2(3). https://doi.org/10.35794/emba.2.3.2014.5972
Permata, C. P., dan Ghoni, M. A. (2019). Peranan pasar modal dalam perekonomian negara Indonesia. Jurnal AkunStie (JAS), 5(2), 50–61.
Pratiwi, Y. R., dan Lubis, E. E. (2017). Pengaruh word of mouth communication terhadap keputusan pembelian konsumen pada boardgame lounge smart cafe Pekanbaru [Skripsi, Universitas Riau].
Prayuga, R. S., Lubis, H., dan Rahmah, D. D. N. (2022). Komunikasi dari mulut ke mulut pada media elektronik dengan keputusan investasi saham investor saham pemula. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 10(1), 191–200. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v10i1.7234
Priyanto, D. (2014). SPSS 22 pengolahan data terpraktis. CV Andi Offset.
Rembon, A., Mananeke, L., dan Gunawan, E. (2018). Pengaruh word of mouth dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT Kangzen Kenko Indonesia di Manado. Jurnal EMBA, 5(3). https://doi.org/10.35794/emba.v5i3.18675
Rofiqo, R. (2014). Pengaruh selebriti endorser dan keberagaman produk terhadap minat beli. SKETSA BISNIS, 1(2). https://doi.org/10.35891/jsb.v1i2.74
Rudiwantoro, A. (2018). Langkah penting generasi millennial menuju kebebasan finansial melalui investasi. Moneter: Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 5(1), 44–51. https://doi.org/10.31294/moneter.v5i1.2502
Saputra, G. W., dan Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian [Skripsi, Universitas Udayana].
Sari, F. P., dan Yuniati, T. (2016). Pengaruh harga citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 5(6).
Stopczyński, A. R., dan Ziemba, M. (2022). Why do consumers purchase further financial services? Application of the Theory of Planned Behaviour. Finance a Uver: Czech Journal of Economics and Finance, 72(3). https://doi.org/10.32065/CJEF.2022.03.04
Sugiyono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Alfabeta.
Sulistyowati, N. W. (2015). Pengaruh motivasi ekstrinsik dan prestasi belajar akuntansi terhadap minat investasi dan keputusan investasi mahasiswa FE program studi akuntansi UNESA. Jurnal Ekonomi Pendidikan dan Kewirausahaan, 3(1), 76–90.
Suswita, I., Damanik, D., dan Panjaitan, P. D. (2020). Pengaruh infrastruktur terhadap pertumbuhan ekonomi di Kabupaten Simalungun. Jurnal Ekuilnomi, 2(1). https://doi.org/10.36985/ekuilnomi.v2i1.101
Tri Basuki, A. (2016). Analisis regresi dalam penelitian dan bisnis. PT Raja Grafindo Persada.
Ulfa, F. A., dan Susanti, A. (2023). Electronic word of mouth in building decisions to invest in mutual funds through Bibit.id. Kanal: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 8–15. https://doi.org/10.21632/kbi.5.1.35-49